عمة جميما العلامة التجارية لتغيير الاسم ، وإزالة الصورة التي يقول Quaker أنها "تستند إلى الصورة النمطية العرقية"
وقال كويكر أوتس "ندرك أن أصول العمة جميما تستند إلى صورة نمطية عنصرية" ، مضيفًا أن هذه الخطوة هي جهد "نحو التقدم في المساواة العرقية".
ستتم إزالة صورة العمة جميما وستتم إعادة تسمية علامتها التجارية ، حسب إعلان Quaker Oats
17 يونيو 2020 ، 2:01 م +03/تم تحديثه 17 يونيو 2020 ، 10:07 م +03
بواسطة بن Kesslen
أعلنت شركة Quaker Oats يوم الأربعاء أن العلامة التجارية Aunt Jemima من مزيج الشراب والفطيرة ستحصل على اسم وصورة جديدين ، قائلة أن الشركة تدرك أن "أصول Aunt Jemima تعتمد على الصورة النمطية العرقية".
تتميز العلامة التجارية البالغة من العمر 130 عامًا بوجود امرأة سوداء تدعى العمة جميما ، التي كانت ترتدي في الأصل شخصية منجم.
تغيرت الصورة بمرور الوقت ، وفي السنوات الأخيرة أزال كويكر منديل "مامي" من الشخصية إلى انتقاد متزايد صريح بأن العلامة التجارية تكرس صورة نمطية عنصرية تعود إلى أيام العبودية. لكن كويكر ، وهي شركة تابعة لشركة PepsiCo ، قالت إن إزالة الصورة والاسم جزء من جهد من الشركة "لتحقيق تقدم نحو المساواة العرقية".
قالت كريستين كروبفل ، نائبة الرئيس وكبير مسؤولي التسويق في شركة Quaker Foods North America في بيان صحفي: "نحن ندرك أن أصول العمة جيميما تستند إلى الصورة النمطية العنصرية" ، حيث نعمل على إحراز تقدم نحو المساواة العرقية من خلال عدة مبادرات ، يجب أيضًا إلقاء نظرة فاحصة على مجموعة العلامات التجارية لدينا والتأكد من أنها تعكس قيمنا وتفي بتوقعات عملائنا ".
وقال كرويبفل إن الشركة عملت على "تحديث" العلامة التجارية لتكون "مناسبة ومحترمة" لكنها أدركت أن التغييرات لم تكن كافية.
واجهت العمة جميما انتقادات متجددة في الآونة الأخيرة وسط احتجاجات في جميع أنحاء البلاد وحول العالم أثارها وفاة جورج فلويد في حجز شرطة مينيابوليس.
دعا الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي العلامة التجارية لمواصلة استخدام الصورة وناقشوا تاريخها العنصري ، مع انتشار الموضوع على Twitter.
في أحد TikTok الفيروسي ، ناقش مغني يدعى KIRBY تاريخ العلامة التجارية في مقطع فيديو بعنوان "How to Make A Non Racist Breakfast". واختتمت المنشور الذي حصد مئات الآلاف من المشاهدات عبر المنصات بقوله ، "الحياة السوداء مهمة ، والناس ، حتى على الإفطار".
إرسال تعليق